Opvallend in het nieuwe beeldmerk is de robuuste letter b, bestaande uit twee wiskundige vormen; een rechthoek en een cirkel. Waar ze elkaar overlappen, ontstaat een reactie.
De nieuwe huisstijl maakt deel uit van de nieuwe merkstrategie die is ontworpen en ontwikkeld door Silo Agency Den Haag.
De corporate identity is in april en mei 2018 twee keer in de prijzen gevallen. Silo ontving de Bronze Cube bij de Art Directors Club (ADC) Awards in New York en de Wood Pencil bij de D&AD Awards in Londen waarbij de huisstijl geroemd werd om de verbeelding van onderzoek en experiment.
De nieuwe website, ontworpen en ontwikkeld door Fabrique te Amsterdam, gaat ook over het ontdekken. De site belicht de werelden zoals die in het nieuwe museum te zien zijn.
De eerste betreft ‘Grote vragen van de wetenschap’. Ben Feringa, in 2016 winnaar van de Nobelprijs voor de Scheikunde, vertelt over zijn inspirerende zoektocht voorbij de grenzen van wat we weten.
